Depois que o Multushow comprou os direitos de exibir Chaves na TV paga, o SBT passou a destacar de forma bem-humorada que o tradicional programa continua na emissora, de forma gratuita.
Uma das propagandas do canal, divulgadas na Meio e Mensagem, diz: "Chaves. Ou você assiste no SBT ou vai ter que pagar pra ver". Além disso, a emissora também tem postado vídeos engraçadinhos sobre o assunto em sua conta no Twitter.
A veiculação das campanhas tem dois lados: um é a consagração do canal, que sempre apostou em 'Chaves', mesmo quando o programa passou a ser considerado velho e decadente. A outra é que a emissora, de certa forma, está divulgando a atração na concorrente.
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